Принято считать, что небо принадлежит гигантским корпорациям и мировым альянсам, но из любого правила находится исключение. Таким примером стала исландская авиакомпания WOW Air, чей воздушный парк состоит всего из 2-х самолетов Airbus A320. Однако перевозчику уже удалось получить отличные отзывы, в частности за счет уникального сервиса на борту. К примеру, WOW Air отличает высокий уровень комфортности — 80 см. расстояния между сидениями, непоколебимая пунктуальность индивидуальный подход к пассажирам. Так, личным сомелье и редкими сортами вин на борту может похвастаться не каждый. Возможно, успех WOW Air не в последнюю очередь связан с опытностью ее руководства и менеджеров, которые до этого никак не были связаны с авиабизнесом (но трудились в отделах телекоммуникаций и новейших технологий). Об этом свидетельствуют даже продуманные названия авиалайнеров — WOW Force One и WOW Force Two. Аналогия отсылает клиентов к «Air Force One» и «Air Force Two», на которых путешествуют президент и вице-президент Соединенных Штатов.

На WOW Air список миниатюрных авиакомпаний не заканчивается. Чем более лояльны к авиабизнесу законы той или иной страны, тем чаще в небо подымаются самолеты с новыми эмблемами, среди которых New England Airlines (Род-Айленд), Druk Air (Бутан), Nature Air (Коста-Рика) и многие другие.